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<!-- Screen readers, SEO, extensions and so on. -->
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<!-- Has to be within the first 1024 bytes, hence before the <title>
  See: https://www.w3.org/TR/2012/CR-html5-20121217/document-metadata.html#charset -->
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<!-- Why no `X-UA-Compatible` meta: https://stackoverflow.com/a/6771584 -->
<!-- The viewport meta is quite crowded and we are responsible for that.
  See: https://codepen.io/tigt/post/meta-viewport-for-2015 -->
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<title>Publicité en ligne: Où va l’argent? (suite) (archive) — David Larlet</title>
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h1, h2, h3, h4, h5, h6, p, blockquote, pre,
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small, strike, strong, tt, var,
dl, dt, dd, ol, ul, li,
fieldset, form, label, legend,
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article, aside, canvas, details, embed,
figure, figcaption, footer, header, hgroup,
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/* https://calendar.perfplanet.com/2016/no-font-face-bulletproof-syntax/ */
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  font-family: 'EquityTextB';
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@font-face {
  font-family: 'EquityTextB';
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  font-family: 'EquityTextB';
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/* http://practice.typekit.com/lesson/caring-about-opentype-features/ */
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  /* http://www.cssfontstack.com/ Palatino 99% Win 86% Mac */
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    border-bottom: 1px dotted white;
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ul {
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  text-decoration-thickness: 0.05em;
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    margin-bottom: 1rem;
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  margin-left: 3rem;
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  p + p,
  figure + p {
    margin-top: 2rem;
  }

blockquote {
  background-color: #e3e1e1;
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    font-style: italic;
  }
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    margin-left: 0;
  }

figure {
  border-top: .2vh solid #2d7474;
  background-color: #e3e1e1;
  text-align: center;
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  figure img {
    max-width: 250px;
    max-height: 250px;
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figcaption {
  padding: 1rem;
  line-height: 1.4;
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  aside p {
    max-width: 50rem;
    margin: 0 auto;
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/* https://fvsch.com/code/css-locks/ */
p, li, pre, code, kbd, samp, var, tt, time, details, figcaption {
  font-size: 1rem;
  line-height: calc( 1.5em + 0.2 * 1rem );
}
h1 {
  font-size: 1.9rem;
  line-height: calc( 1.2em + 0.2 * 1rem );
}
h2 {
  font-size: 1.6rem;
  line-height: calc( 1.3em + 0.2 * 1rem );
}
h3 {
  font-size: 1.35rem;
  line-height: calc( 1.4em + 0.2 * 1rem );
}
@media (min-width: 20em) {
  /* The (100vw - 20rem) / (50 - 20) part
     resolves to 0-1rem, depending on the
     viewport width (between 20em and 50em). */
  p, li, pre, code, kbd, samp, var, tt, time, details, figcaption {
    font-size: calc( 1rem + .6 * (100vw - 20rem) / (50 - 20) );
    line-height: calc( 1.5em + 0.2 * (100vw - 50rem) / (20 - 50) );
    margin-left: 0;
  }
  h1 {
    font-size: calc( 1.9rem + 1.5 * (100vw - 20rem) / (50 - 20) );
    line-height: calc( 1.2em + 0.2 * (100vw - 50rem) / (20 - 50) );
  }
  h2 {
    font-size: calc( 1.5rem + 1.5 * (100vw - 20rem) / (50 - 20) );
    line-height: calc( 1.3em + 0.2 * (100vw - 50rem) / (20 - 50) );
  }
  h3 {
    font-size: calc( 1.35rem + 1.5 * (100vw - 20rem) / (50 - 20) );
    line-height: calc( 1.4em + 0.2 * (100vw - 50rem) / (20 - 50) );
  }
}
@media (min-width: 50em) {
  /* The right part of the addition *must* be a
     rem value. In this example we *could* change
     the whole declaration to font-size:2.5rem,
     but if our baseline value was not expressed
     in rem we would have to use calc. */
  p, li, pre, code, kbd, samp, var, tt, time, details, figcaption {
    font-size: calc( 1rem + .6 * 1rem );
    line-height: 1.5em;
  }
  p, li, pre, details {
    margin-left: 3rem;
  }
  h1 {
    font-size: calc( 1.9rem + 1.5 * 1rem );
    line-height: 1.2em;
  }
  h2 {
    font-size: calc( 1.5rem + 1.5 * 1rem );
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  h3 {
    font-size: calc( 1.35rem + 1.5 * 1rem );
    line-height: 1.4em;
  }
  figure img {
    max-width: 500px;
    max-height: 500px;
  }
}

figure.unsquared {
  margin-bottom: 1.5rem;
}
  figure.unsquared img {
    height: inherit;
  }


@media print {
  body { font-size: 100%; }
  a:after { content: " (" attr(href) ")"; }
  a, a:link, a:visited, a:after {
    text-decoration: underline;
    text-shadow: none !important;
    background-image: none !important;
    background: white;
    color: black;
  }
  abbr[title] { border-bottom: 0; }
  abbr[title]:after { content: " (" attr(title) ")"; }
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  @page { margin: 2cm .5cm; }
  h1, h2, h3 { page-break-after: avoid; }
  p3 { orphans: 3; widows: 3; }
  img {
    max-width: 250px !important;
    max-height: 250px !important;
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  nav, aside { display: none; }
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  column-count: 1;
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.gallery {
  display: flex;
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    margin-left: 1rem;
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  font-family: 'ConcourseT3';
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    shape-outside: circle();
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  }
</style>

<h1>
  <span><a id="jumper" href="#jumpto" title="Un peu perdu ?">?</a></span>
  Publicité en ligne: Où va l’argent? (suite) (archive)
  <time>Pour la pérennité des contenus liés. Non-indexé, retrait sur simple email.</time>
</h1>
<section>
  <article>
    <h3><a href="https://piacentino.com/jb/2015/publicite-en-ligne-ou-va-largent-suite">Source originale du contenu</a></h3>
    <p>La semaine dernière, mon billet <a href="https://piacentino.com/jb/2015/publicite-en-ligne-ou-va-largent">Publicité en ligne: Où va l’argent?</a> a suscité un certain interêt et je voudrais le compléter par quelques nouvelles observations.<br /><br />Dire qu’en France, seulement 20% du budget total de la publicité en ligne va aux créateurs de contenus est faux. Archi-faux. Car en fait, c’est beaucoup moins! Je m’explique.<br />Comme je le mentionnais, on peut considérer que les créateurs de contenus qui se financent grâce à la publicité le font grace au format <em>Display</em>. En effet, les deux autres formats que sont le <em>Search</em> et les petites annonces correspondent soit aux moteurs de recherche, soit aux sites de petites annonces et d’annuaires. Pas vraiment de création de contenu donc pour ces 2 formats. (voir <a href="https://piacentino.com/jb/2015/publicite-en-ligne-ou-va-largent">mon billet précédent</a> pour une description des différents formats)<br />Or, c’est une erreur de considérer que le <em>Display</em> n’alimente que les sites de presse, de video, de blogs. Tous les autres sites de services (hormis les Google, etc…) peuvent en effet s'y ajouter. On y trouve en particulier les réseaux sociaux, c’est à dire principalement Facebook, qui représente 80% du marché selon <a href="http://gs.statcounter.com/#all-social_media-FR-monthly-201408-201508">StatCounter</a>.<br />Vous m’accorderez qu’on ne peut pas vraiment considérer Facebook comme un créateur de contenu: ce sont plutôt ses abonnés qui le sont, et qui eux, ne touchent rien en échange.<br />Et si on se penche sur <a href="http://files.shareholder.com/downloads/AMDA-NJ5DZ/731246406x0xS1326801-15-6/1326801/filing.pdf">les résultats financiers de Facebook</a>, on trouve quelques informations qui nous aident à comprendre son importance sur l’écosystème. On apprend en particulier qu’en 2014, 92% de ses revenus provenaient de la pub, et que l’Europe y contribuait à hauteur de 27%, soit 3,13 milliards d’euros. On peut rapprocher ce chiffre de celui publié par l’IAB pour le <em>Display</em> sur le vieux continent et, à quelques approximations près, se dire que Facebook capte donc 30% ce marché à lui tout seul.<br />Comme la répartition des formats pub et la part de marché de Facebook en Europe sont très similaires à ce qu’on observe en France, on en arrive à se dire qu'en somme, <strong>c’est plus de la moitié de tout le marché français de la publicité en ligne qui est capté par Google et Facebook</strong>.<br />De plus, la part que préleverait Facebook sur le 1,15 milliard d’euros que représente le <em>Display</em> en France, laisserait donc seulement 800 millions d’euros aux autres sites qui vivent de ce format, parmis lesquels se trouvent les créateurs de contenu, mais pas seulement, et sur lesquels la Taxe Pub de 30% s’applique de toutes manières.<br />Au final, ce n'est donc pas 20% comme indiqué précédemment, mais probablement bien <strong>moins de 15% de tout le marché français de la pub qui finance les créateurs de contenu</strong>. J’ose a peine continuer à creuser, de peur de passer sous les 10% [1]!<br /><br />Je continue donc de m’interroger sur la santé de cet écosystème...</p>

<p>[1] Mais comme je suis curieux, si vous avez des informations sur les sociétés qui comme Facebook ou Google sont dans le top 10 des bénéficiaires de la pub, je suis quand même preneur!</p>
  </article>
</section>


<nav id="jumpto">
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    <a href="https://piacentino.com/jb/2015/publicite-en-ligne-ou-va-largent-suite">Source originale</a> |
    <a href="/david/stream/2019/">Accueil du flux</a>
  </p>
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<footer>
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    <img src="/static/david/david-larlet-avatar.jpg" loading="lazy" class="avatar" width="200" height="200">
    <p>
      Bonjour/Hi!
      Je suis <a href="/david/" title="Profil public">David&nbsp;Larlet</a>, je vis actuellement à Montréal et j’alimente cet espace depuis 15 ans. <br>
      Si tu as apprécié cette lecture, n’hésite pas à poursuivre ton exploration. Par exemple via les <a href="/david/blog/" title="Expériences bienveillantes">réflexions bimestrielles</a>, la <a href="/david/stream/2019/" title="Pensées (dés)articulées">veille hebdomadaire</a> ou en t’abonnant au <a href="/david/log/" title="S’abonner aux publications via RSS">flux RSS</a> (<a href="/david/blog/2019/flux-rss/" title="Tiens c’est quoi un flux RSS ?">so 2005</a>).
    </p>
    <p>
      Je m’intéresse à la place que je peux avoir dans ce monde. En tant qu’humain, en tant que membre d’une famille et en tant qu’associé d’une coopérative. De temps en temps, je fais aussi des <a href="https://github.com/davidbgk" title="Principalement sur Github mais aussi ailleurs">trucs techniques</a>. Et encore plus rarement, <a href="/david/talks/" title="En ce moment je laisse plutôt la place aux autres">j’en parle</a>.
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      Voici quelques articles choisis :
      <a href="/david/blog/2019/faire-equipe/" title="Accéder à l’article complet">Faire équipe</a>,
      <a href="/david/blog/2018/bivouac-automnal/" title="Accéder à l’article complet">Bivouac automnal</a>,
      <a href="/david/blog/2018/commodite-effondrement/" title="Accéder à l’article complet">Commodité et effondrement</a>,
      <a href="/david/blog/2017/donnees-communs/" title="Accéder à l’article complet">Des données aux communs</a>,
      <a href="/david/blog/2016/accompagner-enfant/" title="Accéder à l’article complet">Accompagner un enfant</a>,
      <a href="/david/blog/2016/senior-developer/" title="Accéder à l’article complet">Senior developer</a>,
      <a href="/david/blog/2016/illusion-sociale/" title="Accéder à l’article complet">L’illusion sociale</a>,
      <a href="/david/blog/2016/instantane-scopyleft/" title="Accéder à l’article complet">Instantané Scopyleft</a>,
      <a href="/david/blog/2016/enseigner-web/" title="Accéder à l’article complet">Enseigner le Web</a>,
      <a href="/david/blog/2016/simplicite-defaut/" title="Accéder à l’article complet">Simplicité par défaut</a>,
      <a href="/david/blog/2016/minimalisme-esthetique/" title="Accéder à l’article complet">Minimalisme et esthétique</a>,
      <a href="/david/blog/2014/un-web-omni-present/" title="Accéder à l’article complet">Un web omni-présent</a>,
      <a href="/david/blog/2014/manifeste-developpeur/" title="Accéder à l’article complet">Manifeste de développeur</a>,
      <a href="/david/blog/2013/confort-convivialite/" title="Accéder à l’article complet">Confort et convivialité</a>,
      <a href="/david/blog/2013/testament-numerique/" title="Accéder à l’article complet">Testament numérique</a>,
      et <a href="/david/blog/" title="Accéder aux archives">bien d’autres…</a>
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      On peut <a href="mailto:david%40larlet.fr" title="Envoyer un courriel">échanger par courriel</a>. Si éventuellement tu souhaites que l’on travaille ensemble, tu devrais commencer par consulter le <a href="http://larlet.com">profil dédié à mon activité professionnelle</a> et/ou contacter directement <a href="http://scopyleft.fr/">scopyleft</a>, la <abbr title="Société coopérative et participative">SCOP</abbr> dont je fais partie depuis six ans. Je recommande au préalable de lire <a href="/david/blog/2018/cout-site/" title="Attention ce qui va suivre peut vous choquer">combien coûte un site</a> et pourquoi je suis plutôt favorable à une <a href="/david/pro/devis/" title="Discutons-en !">non-demande de devis</a>.
    </p>
    <p>
      Je ne traque pas ta navigation mais mon
      <abbr title="Alwaysdata, 62 rue Tiquetonne 75002 Paris, +33.184162340">hébergeur</abbr>
      conserve des logs d’accès.
    </p>
  </div>
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